دستیار هوشمند تصمیم‌یار بازاریابی و برند برای کالاهای تندمصرف

مدیران بازاریابی برای شناخت بازار و ارزیابی کمپین‌ها به داده‌های فروش، تحقیقات مصرف‌کننده، گزارش آژانس‌ها، فعالیت رقبا و بازخوردهای شبکه‌های اجتماعی نیاز دارند. این اطلاعات معمولاً در فایل‌ها و ابزارهای جداگانه نگهداری می‌شوند و تصویر واحدی از وضعیت برند و رفتار بازار ایجاد نمی‌کنند.

برای پاسخ به پرسش‌هایی مانند برداشت مصرف‌کننده از برند، علت تغییر فروش یا اثربخشی یک کانال رسانه‌ای، تیم بازاریابی باید گزارش‌های متعددی را دستی کنار هم بگذارد. در نتیجه، تحلیل‌ها زمان‌بر می‌شوند و بخشی از تصمیم‌های مربوط به کمپین و بودجه، به تجربه و تفسیر افراد وابسته می‌ماند.

دانش حاصل از تحقیقات و کمپین‌های گذشته نیز همیشه به تجربه‌ای قابل استفاده برای تصمیم بعدی تبدیل نمی‌شود. مسئله، اتصال داده‌های بازار و عملکرد بازاریابی به یک حافظه تحلیلی مشترک است تا سازمان بتواند وضعیت برند را بهتر بشناسد، از تجربه‌های قبلی استفاده کند و درباره سرمایه‌گذاری بعدی، تصمیم مستندتری بگیرد.

فرصت این RFS ساخت یک دستیار بازاریابی است که داده‌های فروش، تحقیقات بازار، بازخورد مصرف‌کنندگان و عملکرد کمپین‌ها را تجمیع و تفسیر کند. محصول می‌تواند برداشت از برند، روندهای بازار و نتایج فعالیت‌های بازاریابی را تحلیل کند و تجربه کمپین‌های گذشته را برای تصمیم‌های تازه در دسترس مدیر قرار دهد. کیفیت این تحلیل‌ها به دسترسی و کیفیت داده‌های واقعی بازار وابسته است.

نسخه اولیه می‌تواند برای یک برند و با تمرکز بر شناخت مصرف‌کننده و ارزیابی چند کمپین ساخته شود. پس از اعتبارسنجی خروجی‌ها، امکان توسعه به پیشنهاد تخصیص بودجه، مقایسه کانال‌ها و مدیریت دانش بازاریابی وجود دارد. برندهای مصرفی، هلدینگ‌های چندبرندی و شرکت‌های تحقیقات بازار می‌توانند مشتریان محصولی باشند که تحلیل داده را به تصمیم روزمره بازاریابی متصل می‌کند.